網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出現(xiàn)的新的營(yíng)銷(xiāo)方法和手段，已在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置，并將是未來(lái)若干年企業(yè)外部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)信息化和電子商務(wù)發(fā)展的主流趨勢(shì)。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式根據(jù)是否擁有自己的網(wǎng)站，可以分為兩類(lèi)：無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是初級(jí)形式，企業(yè)若要進(jìn)行真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，就必須建立自己的網(wǎng)站。通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，企業(yè)可進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳、推廣，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法則；通過(guò)網(wǎng)站，用戶(hù)可以很快獲取企業(yè)各種產(chǎn)品的性能、價(jià)格等詳細(xì)資料以及提供給客戶(hù)的各種服務(wù)；通過(guò)網(wǎng)站，企業(yè)能夠更好地宣傳自己，提高企業(yè)知名度，進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。因此，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)成為展示其營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品特點(diǎn)的主渠道和主窗口。

一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)行成功與否，不僅對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有直接的影響，更使企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)，同時(shí)也關(guān)系到企業(yè)能否進(jìn)一步在網(wǎng)上向縱深應(yīng)用發(fā)展。本文將從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的角度，圍繞企業(yè)網(wǎng)站來(lái)介紹和研究網(wǎng)站建設(shè)的有關(guān)原則和策略、網(wǎng)站推廣的常用方法和手段，以及網(wǎng)站的管理和評(píng)價(jià)，以期探明企業(yè)利用網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的成功要素，從而提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用水平。

建設(shè)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，首先需要做的應(yīng)該是確定建站的目的，也就是確定為什么組網(wǎng)的問(wèn)題。具體來(lái)講，一般有以下幾個(gè)方面：

1.建立企業(yè)形象 

在目前開(kāi)放的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)除了制造、銷(xiāo)售產(chǎn)品外，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與形象顯得非常重要，而利用互聯(lián)網(wǎng)的功能可使企業(yè)的形象推廣更加生動(dòng)具體。通過(guò)精網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策略心設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)，可以深刻地展現(xiàn)企業(yè)的形象與經(jīng)營(yíng)理念?，F(xiàn)在有很多企業(yè)的站點(diǎn)，投入大量的人力和物力，將自己的站點(diǎn)變成一個(gè)代表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的“ 行業(yè)站點(diǎn)”，其用意在于提高企業(yè)的知名度，樹(shù)立品牌形象。

2.推廣企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù) 

網(wǎng)絡(luò)可以讓企業(yè)被世界知曉。一方面，企業(yè)網(wǎng)站可以全面詳細(xì)地介紹企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品，及時(shí)傳播各種信息，例如：企業(yè)的基本狀況、發(fā)展規(guī)模、遠(yuǎn)景規(guī)劃、技術(shù)及其服務(wù)等，讓客戶(hù)了解器企業(yè)，關(guān)心企業(yè)，有助于企業(yè)的發(fā)展；另一方面，企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)可以使產(chǎn)品的展示和推銷(xiāo)變得更為生動(dòng)和直接，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)不僅可以提供產(chǎn)品的規(guī)模型號(hào)及其銷(xiāo)售信息，而且對(duì)于產(chǎn)品的外觀、功能、使用方法、甚至制造流程等都可以展示給客戶(hù)，這樣就增加了趣味性和真實(shí)性，能吸引客戶(hù)或潛在客戶(hù)，收到意想不到的效果。

3.開(kāi)展電子商務(wù) 

電子商務(wù)也就是電子交易，主要利用W eb 提供的通信手段在網(wǎng)上進(jìn)行交易活動(dòng)，包括通過(guò) Internet買(mǎi)賣(mài)產(chǎn)品和提供服務(wù)。電子商務(wù)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)交易信息的網(wǎng)絡(luò)化和電子化，如使用電子貨幣、開(kāi)網(wǎng)上商店、進(jìn)行網(wǎng)上商務(wù)談判和使用電子簽名簽合同等等。企業(yè)通常都會(huì)加入到網(wǎng)上的某個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站中，成為會(huì)員或網(wǎng)員，在行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布供求信息，獲取有關(guān)政策和市場(chǎng)信息，享受其他的服務(wù)。企業(yè)建立網(wǎng)站，從銷(xiāo)售的觀點(diǎn)看，可以減少交易的中間環(huán)節(jié)，降低成本。企業(yè)網(wǎng)站還可以擴(kuò)建成為網(wǎng)上銷(xiāo)售和售前售后咨詢(xún)服務(wù)中心。

4.與客戶(hù)互動(dòng) 

中國(guó)的網(wǎng)上消費(fèi)市場(chǎng)潛力被認(rèn)為是十分巨大的，已經(jīng)引起了世界的關(guān)注。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，有 34% 的人認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物有利于自己在消費(fèi)時(shí)進(jìn)行比較和選擇?？梢?jiàn)中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)將網(wǎng)上消費(fèi)提上了日程，而不再將其視為一種奢侈享受。在網(wǎng)絡(luò)上的企業(yè)可以直接與最終消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話(huà)，這樣，一方面消費(fèi)者可以與企業(yè)進(jìn)行信息交流或直接進(jìn)行交易；另一方面，企業(yè)可以為消費(fèi)者定制不同風(fēng)格的瀏覽內(nèi)容，更好地滿(mǎn)足或引導(dǎo)消費(fèi)者的需求。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的是為了更好營(yíng)銷(xiāo)，如何提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平是企業(yè)需要考慮的問(wèn)題，如何通過(guò)網(wǎng)站更好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是非常重要的。