作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展“下半場”的一個標(biāo)志性現(xiàn)象，以小程序為代表的輕應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而 生，它是一種有別于 Ａｐｐ的、有針對性地開發(fā)那些需求密度和用戶的使用頻度“雙低”的 利基市場的輕質(zhì)應(yīng)用，是微信應(yīng)用場景實現(xiàn)巨大擴(kuò)容的利器。與此同時，小程序、輕應(yīng)用 通過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容推送與需求對接的過程重構(gòu)著當(dāng)下社會人際交往結(jié)構(gòu)并推動社 會成員之間的群體互動。小程序依據(jù)用戶使用場景和使用需求，建構(gòu)起媒介使用邏輯，其 應(yīng)用場景分為現(xiàn)實性、虛擬性、現(xiàn)實增強(qiáng)性三類。隨著智能技術(shù)與移動網(wǎng)絡(luò)的融合，傳統(tǒng)的熟人交往讓位于網(wǎng)絡(luò)原子主導(dǎo)的“人—機(jī)—人”模式，時空分離環(huán)境下的“缺場”交往取代了“在場”交往2014年，羅伯特·斯考伯在《即將到來的場景時代》中提出：“了解場景，就站在了風(fēng)口上；誰能占據(jù)場 景，就能贏得未來?！爆F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“下半場”成為諸多行業(yè)觀察家探索和討論的熱點(diǎn)話題。所謂互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“下半場”，指的是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展“人口紅利”的消化殆 盡，過去（即互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“上半場”）發(fā)現(xiàn)一個“風(fēng)口”大家便一擁而上、野蠻生長的階段已 一去不返，代之以專業(yè)化程度更高、智力輸入更加密集、范式創(chuàng)新更為關(guān)鍵的新的發(fā)展階段。就是在這一背景下，集社交性、內(nèi)容性和工具性等特性為一身、以小程序為代表的輕應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，在數(shù)字化高度發(fā)展的時代背景下正在帶來一場移動媒介使用體驗的全新革命。小程序，指的是以提供豐富的服務(wù)能力、釋放累積粉絲消費(fèi)潛力為功能性目標(biāo)，以實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的服務(wù)需求對接和內(nèi)容迭代的新型樣式的信息承載體和數(shù)字化展示平臺。

從小程序的實踐來看，與微信公眾號、服務(wù)號更多偏向于傳媒、內(nèi)容的定位不同的是，小程序更偏向于基 于商業(yè)場景的服務(wù)，這會給相關(guān)的商家以及創(chuàng)業(yè)者提供良好的機(jī)遇。 首先，小程序的成本較低，對創(chuàng)業(yè)者有利。一是小程序目前的主要 紅利就是使用即關(guān)注，只要自身的 服務(wù)做得好，就能夠得到快速發(fā)展， 而這可以節(jié)省大量的推廣費(fèi)用；二 是小程序的開發(fā)成本較低。小程序解決了C端操作設(shè)備兼容的問題，不 用分別雇用 iOS 系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)的 工程師了，很大程度上降低了開發(fā)成本；三是小程序具備了原生 App 的大部分功能，同時集成了身份驗證、支付、分享傳播的三大優(yōu)勢。 其次，小程序適合于低頻、重服務(wù)的領(lǐng)域。一是小程序主要是針對線下流量的轉(zhuǎn)化來設(shè)計的，能夠為 線下的場景或者服務(wù)能力提供一個 便捷的連接工具，這也要求創(chuàng)業(yè)者 開發(fā)出和自己業(yè)務(wù)關(guān)鍵點(diǎn)相匹配的觸發(fā)場景；二是小程序?qū)τ诘皖l應(yīng)用效果更好，一般來說，高頻應(yīng)用需要專門的入口效果才更好，而小程序是弱化入口的，更適合低頻應(yīng)用； 三是小程序成功的關(guān)鍵在于服務(wù)能 力，這為新一輪的創(chuàng)業(yè)者提供了新的紅利。創(chuàng)業(yè)者在從事小程序創(chuàng) 時，必須清楚自身提供什么業(yè)務(wù)服務(wù)，以及如何組織，進(jìn)而來定義自家小程序的設(shè)計和實施，進(jìn)而達(dá)到一 次觸發(fā)就能滿足用戶需求的目的。 小程序必須先思考變現(xiàn)方式。小程序和微信公眾號存在本質(zhì)區(qū)別，微信公眾號的本質(zhì)依然是入口， 可以通過先做流量成為平臺之后再探索電商等商業(yè)模式，而小程序弱化了流量入口效應(yīng)，創(chuàng)業(yè)者一開始就必 須確定好商業(yè)變現(xiàn)的方式，如售賣機(jī) 票、電影票、酒店服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、律師咨詢、會計師咨詢服務(wù)等等。 

小程序?qū)τ诿襟w內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機(jī)會不多，但是與媒體內(nèi)容服務(wù)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會很多。由于媒體內(nèi)容需要流量入口和高頻曝光，而小程序不能推送消息，不能轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，小程序 對于純媒體內(nèi)容方面的創(chuàng)業(yè)機(jī)會不 多。但媒體內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者可以利 用小程序加強(qiáng)自身的服務(wù)能力，如在報刊亭、書店、電影院、機(jī)場等場所， 通過大量的二維碼來作為小程序的入口，用戶可以通過小程序閱讀媒體所涉及的電商、增值服務(wù)等，而不僅僅是媒體內(nèi)容、研究報告等。如果小程序足夠打動用戶，用戶自然也會通 過小程序跳轉(zhuǎn)到關(guān)聯(lián)的微信公眾號 并關(guān)注該微信公眾號，因此，媒體在小程序的發(fā)力點(diǎn)在于小程序的界面、 內(nèi)容和服務(wù)是否能足夠打動用戶。

根植于場景，小程序和小程序之間，能夠自由的聯(lián)通，小程序也成為了事實上的入口，徹底打破處于信息孤島狀態(tài)的App。創(chuàng)業(yè)者可以利用小程序，打造線上和線下深入融合的場景。以理發(fā)為例，小程序可以成為如下入口：一是消息信息流入口，即用戶通過好友小程序的分享， 而驅(qū)動自己去預(yù)定相關(guān)理發(fā)服務(wù)；二 是提醒消息入口，即在服務(wù)的當(dāng)天， 用戶可以收到小程序相關(guān)提醒消息， 提醒自己到店接受服務(wù)，也可以提醒門店做好相關(guān)準(zhǔn)備工作；三是掃碼入口，即到理發(fā)店時，用戶可以呼出小程序開門，同時小程序也會通知到門店后臺，某一已經(jīng)到了門店，進(jìn)而做好相關(guān)服務(wù)工作；四是評價消息入口，即在完成服務(wù)后，由小程序消息驅(qū)動用戶評價技師并分享該評價。