2017年1月9日，微信小程序正式上線，引起了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域 的廣泛討論，一時(shí)間“微信小程序或?qū)⑷〈鶤PP”“無需下載，即 用即走”等成為互聯(lián)網(wǎng)圈的熱點(diǎn)詞匯，人們對于小程序究竟是 什么、小程序會(huì)對我們的生活產(chǎn)生怎樣的影響充滿了好奇。隨著微信小程序的發(fā)展，有的企業(yè)利用微信小程序迎來了事業(yè)發(fā) 展的第二個(gè)高峰，而有的企業(yè)卻僅僅在內(nèi)測之后就退出了微信 小程序，由此可見，微信小程序?qū)ζ髽I(yè)的影響不能一概而論，而 小程序究竟是如何影響企業(yè)的，業(yè)內(nèi)人士還在積極探索中。 在移動(dòng)生態(tài)圈、互聯(lián)網(wǎng)作為科技、社會(huì)發(fā)展背景的今天，作 為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的一員，小程序?qū)σ苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈中其 他重要組成部分的影響不可忽視，這也將對生產(chǎn)者的發(fā)展布局 起到重要的參考作用。本文即是探究微信小程序?qū)σ苿?dòng)互聯(lián) 網(wǎng)生態(tài)圈中重要組成部分的影響。從小程序上線開始持續(xù)關(guān)注，查閱百篇微信、微信小程序、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文獻(xiàn)，解構(gòu)微信小程序，重新定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，分析微信小程序?qū)σ苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈中重要組成部分的影響，以幫助人們更好的認(rèn)識(shí)、了解、應(yīng)用小程序。 

小程序設(shè)計(jì)者張小龍?jiān)?017年微信公開課PRO版演講中 提出了對微信小程序的解讀：“小程序是一種不需要下載安裝 即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下，即可打開應(yīng)用，也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝了太多的應(yīng)用，應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但 是又無需安裝。”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈 盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今IT業(yè)最熱門的概念之一，但是大家 并沒有就其定義達(dá)成共識(shí)，觀點(diǎn)給出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的定義： “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈是指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，由各參與企業(yè)、消 費(fèi)者以及他們所處的自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境所構(gòu)成的 一個(gè)統(tǒng)一的整體?！被谝酝嚓P(guān)學(xué)者的研究，本文認(rèn)為移動(dòng)互 聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要包括：網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備和應(yīng)用服務(wù)。網(wǎng)絡(luò) 主要是2G、3G、4G和WiFi，在不久的將來，5G也將成為移動(dòng)互 聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不可缺少的一種網(wǎng)絡(luò)連接。移動(dòng)設(shè)備除了傳統(tǒng)的智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)、個(gè)人電腦等，可穿戴智能設(shè)備、車載電視媒體、 家用智能電器等也成為新興的移動(dòng)設(shè)備。應(yīng)用服務(wù)的種類相對而言比較多，從入口的角度來看主要可以分為APP客戶端、 應(yīng)用商店、導(dǎo)航工具、應(yīng)用工具和移動(dòng)支付等。

微信小程序?qū)σ苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈重要組成部分的 影響對微信的影響，據(jù)張小龍介紹，未來微信的定位不是流量平臺(tái)而是功能宏 大的跨越線上線下邊界的工具。小程序借助其服務(wù)功能推動(dòng) 了微信“工具”定位的實(shí)現(xiàn)。微信小程序以服務(wù)為主打功能，并不著眼于線上流量，借此保證微信的入口地位。 微信小程序給微信帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在微信發(fā)展遭遇瓶頸的時(shí)期，微信小程序彌補(bǔ)了公眾號(hào)的不足，提升用戶的體驗(yàn)并提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足用戶產(chǎn)生的多種訴求，成為微信嘗試場景鏈接的新產(chǎn)品 。微信小程序以類公眾號(hào)的去中心化方式，鞏固了微信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口地位。小程序正在使微信的生態(tài)更加復(fù)雜與全面，促進(jìn)全能微信的產(chǎn)生。微信小程序是微信生態(tài)擴(kuò)容的重要 工具，極大彌補(bǔ)了目前微信服務(wù)的細(xì)部空缺。對APP的影響 微信小程序上線至今，研究者對它與APP之間的影響關(guān)系 的預(yù)測分析，大致可分為兩種：第一種是未上線及上線初期，認(rèn)為微信小程序是APP的一大威脅，甚至?xí)〈鶤PP。對于那些功能簡單的APP代作用。但是開發(fā)者無法100%將APP領(lǐng)域的模式、經(jīng)驗(yàn)、設(shè)計(jì)思路全搬到小程序平臺(tái)中來，小程序在具體使用層面仍處在弱勢。APP的固定用戶習(xí)慣和小程序的輕量即時(shí)，二者形成互補(bǔ)性。第二種觀點(diǎn)認(rèn)為微信小 程序并不會(huì)替代全部APP，這無疑是對長尾APP的一次顛覆， 而面對高頻APP，微信小程序?qū)ζ溆绊懖⒉淮蟆?微信小程序并無替代APP的想法，而是彼此分工、協(xié)同成長，小程序是與APP共生共處、拾遺補(bǔ)缺的“新伴侶”。

  對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的影響 

（1）簡化用戶接觸產(chǎn)品步驟，為互聯(lián)網(wǎng)公司提供新的產(chǎn)品 思路 在過去，用戶使用摩拜單車必須下載APP。新用戶掃描摩拜單車上的二維碼，會(huì)跳轉(zhuǎn)至摩拜單車 APP 的下載頁面，隨即 進(jìn)行安裝、注冊等一系列程序。2017年2月，摩拜單車微信小 程序接入微信“掃一掃”，用微信直接掃摩拜單車上的二維碼進(jìn)行開鎖，將流程簡化為掃碼、騎走兩步，縮短用戶首次體驗(yàn)所需 的時(shí)間，更好地滿足了顧客的要求。 在微信小程序出現(xiàn)之前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品多以APP形式 呈現(xiàn)，功能相對齊全但是也存在首次使用過程過于繁瑣的缺點(diǎn)，難免會(huì)流失不滿于等待的用戶。此外，對于部分APP而言， 用戶不愿為使用其部分的功能而下載整個(gè)APP也可能會(huì)使企 業(yè)喪失一部分用戶。小程序的出現(xiàn)后，用戶可以通過多個(gè)入口直接進(jìn)入小程序，無需下載，用完即走，有利于吸引不愿下載 APP的用戶，增加顧客使用企業(yè)產(chǎn)品的可能性。 對于沒有APP的初創(chuàng)公司而言，APP開發(fā)與運(yùn)營維護(hù)所需要的成本與技術(shù)較高，許多初創(chuàng)公司無力承擔(dān)其費(fèi)用。微信小 程序?yàn)檫@些公司提供了新的產(chǎn)品思路。將微信小程序作為產(chǎn) 品，有利于克服APP原有缺陷，也有利于為企業(yè)減少APP開發(fā) 和運(yùn)營成本，降低企業(yè)的試錯(cuò)成本，有利于快速進(jìn)行產(chǎn)品迭代。 現(xiàn)已有多個(gè)小程序獲得大額融資，證明了小程序作為產(chǎn)品的可行性。 

（2）喚醒社交電商和小眾電商的潛在市場，推動(dòng)去中心化 電商時(shí)代的到來 2017 年 7 月 4 日，蘑菇街小程序發(fā)布。7 月 21 日與 27 日， 蘑菇街直播上線與社交立減金接連上線。截止至同年11月， 蘑菇街小程序新客數(shù)已達(dá)到近2000萬。蘑菇街微信小程序全 方位優(yōu)化拼團(tuán)選品、拼團(tuán)分享、拼團(tuán)頁面內(nèi)品牌展示等，使商家可以借助微信這個(gè)社交平臺(tái)打入用戶社交圈。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，拼團(tuán)帶來新客占到新客總數(shù)的70%。除外，它還強(qiáng)化直播和社交立減金裂變:在小程序中支付成功后生成社交立減金，立減金 卡片可分享給好友或群一起領(lǐng)取，使商家可以培養(yǎng)自有流量， 促使商家實(shí)現(xiàn)社交電商的突圍。 相對于傳統(tǒng)的中心化電商來說，微信小程序使用的場景更 加分散，將社交電商、內(nèi)容電商、直播電商結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了社交應(yīng)用與商家流量的結(jié)合，有利于培養(yǎng)商家自有流量，更容易建立用戶對商家的信任，滿足客戶的個(gè)性化需求。主流電商平臺(tái)小程序的標(biāo)桿作用將推動(dòng)小眾電商小程序的興起，鼓勵(lì)更 多個(gè)體微電商的加入。在基于信任的巨大流量下，小程序與交易結(jié)合將會(huì)為去中心化電商帶來巨大的爆發(fā)機(jī)會(huì)。 

（3）促進(jìn)游戲與社交的融合，提出游戲商業(yè)模式變化的新思路 “跳一跳”是微信小程序游戲的開篇之作，活躍用戶數(shù)更是 在幾天內(nèi)迅速達(dá)到超級(jí)APP的水平?！疤惶鄙?jí)版推出多人 游戲，可實(shí)現(xiàn)好友 2-10 人共同競技，實(shí)現(xiàn)了游戲和社交的聯(lián) 合。“跳一跳”在達(dá)到大量日活用戶后，開始考慮在小游戲方盒中加入廣告變現(xiàn)。如春節(jié)期間出現(xiàn)了印有“麥當(dāng)勞”Logo的盒子，3 月 1 日到 3 日耐克廣告上線，給“跳一跳”帶來了巨大的收入。 在人口和流量紅利逐漸消失的情況下，游戲收入已經(jīng)不能單純依賴流量。提升產(chǎn)品質(zhì)量、追求玩法創(chuàng)新、推動(dòng)社交裂變、 精細(xì)化數(shù)據(jù)分析以提升產(chǎn)品付費(fèi)率和付費(fèi)額度成為小程序游 戲發(fā)展的方向。小程序游戲如今的商業(yè)模式主要有廣告收入 和虛擬支付兩種，其游戲場景實(shí)現(xiàn)了與泛娛樂的跨界融合，在 充分利用碎片化時(shí)間的基礎(chǔ)上持續(xù)吸引用戶注意，有望取代輕度和中度移動(dòng)游戲。 

（4）為第三方服務(wù)平臺(tái)提供新的發(fā)展機(jī)會(huì) 小程序出現(xiàn)初期，不少企業(yè)或個(gè)人都希望“試水”，擁有自己的小程序，小程序制作市場存在較大需求，小程序制作商應(yīng)運(yùn)而生。2017年1月15日奪冠魔方小程序制作平臺(tái)正式上線， 開創(chuàng)了“功能模塊/自由組合”的新模式，可以為不同客戶提供 輕量化定制的小程序。 隨著小程序的不斷發(fā)展，小程序的擁有者們的需求日益多樣化，也催生了多種服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)?，F(xiàn)有的小程序的第三方服務(wù)平臺(tái)的服務(wù)范圍已經(jīng)涉及開發(fā)服務(wù)商、模塊服務(wù)商、數(shù)據(jù)分析、營銷企劃、指數(shù)平臺(tái)、人工智能、投資等多個(gè)方面。如專業(yè)營銷運(yùn)營商已經(jīng)可以通過追蹤流量，分析數(shù)據(jù)等，得到用戶的需求畫像，并結(jié)合微信小程序特色，為商家策劃營銷方案。

  第三方服務(wù)平臺(tái)借助微信小程序?qū)崿F(xiàn)了用戶范圍的擴(kuò)大和產(chǎn)品種類的增加，微信小程序的發(fā)展必將推動(dòng)第三方服務(wù)平臺(tái)的持續(xù)進(jìn)化。