在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下,供求雙方相互獨(dú)立,二者的結(jié)合需要經(jīng)過諸多環(huán)節(jié)。在新的信息經(jīng)濟(jì)條件下,雙方的結(jié)合更為簡(jiǎn)單流暢,這主要表現(xiàn)為供求結(jié)合環(huán)節(jié)的信息化—信息經(jīng)濟(jì)條件下,各種相關(guān)信息貫穿交易整個(gè)過程始終,極大地方便了供給與需求的

結(jié)合供求結(jié)合環(huán)節(jié)的抽象化—與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比、信息經(jīng)濟(jì)條件下供求結(jié)合的一些環(huán)節(jié)被抽象化了,最典型的就是交易磋商環(huán)節(jié)。由于供求雙方標(biāo)準(zhǔn)化的信息發(fā)布,交易雙方的磋商過程被大大簡(jiǎn)化中間商作用的變化—供求雙方交互式的直接溝通關(guān)系,使得中間商的職能和作用發(fā)生巨大變化。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加廣泛和激烈

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中,生產(chǎn)與消費(fèi)脫節(jié),或是造成市場(chǎng)的巨大波動(dòng),或是造成短缺和浪費(fèi)的并存,企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)的成本相對(duì)較高。信息技術(shù)的發(fā)展,從根本上縮短了中間路徑—縮短了生產(chǎn)與消費(fèi)之間的時(shí)間路徑、空間路徑、人際路徑。信息的大量傳播流動(dòng),降低了市場(chǎng)進(jìn)入的壁壘。市場(chǎng)準(zhǔn)入與出清的簡(jiǎn)捷和低成本,使得競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,而低成本擴(kuò)張更加速了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)程。

經(jīng)濟(jì)規(guī)則作用的變化

與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下生產(chǎn)者報(bào)酬遞減以及消費(fèi)者效用遞減的基本法則相反,新經(jīng)濟(jì)具有使生產(chǎn)者的報(bào)酬遞增與消費(fèi)者的效用遞增的性質(zhì)。這使得新經(jīng)濟(jì)中的價(jià)格決定完全不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的價(jià)格決定。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中,商品的價(jià)格越高,需求會(huì)越少,但在新經(jīng)濟(jì)下,一種商品或服務(wù)的價(jià)格隨著用戶數(shù)量的增加而劇增,而這種價(jià)格的劇增反過來又吸引更多的用戶,從而產(chǎn)生了多重效益,即新經(jīng)濟(jì)的“外部性”`。一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格取決于已經(jīng)使用該產(chǎn)品或服務(wù)的其他人的數(shù)量。這在名牌消費(fèi)、信用消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中極為常見。

除了“外部性”,新經(jīng)濟(jì)中還存在“反向定價(jià)法則”與“'除溉法則”?！胺聪蚨▋r(jià)法則”是指,傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中,產(chǎn)品質(zhì)量的提高總會(huì)使該產(chǎn)品價(jià)格上漲,而新經(jīng)濟(jì)條件下,隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高,該產(chǎn)品的價(jià)格每年都在下降?！翱犊▌t”是指,傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中,需求與供給彈性不大的產(chǎn)品,其價(jià)格也很穩(wěn)定,但在新經(jīng)濟(jì)條件下,隨著現(xiàn)代信息和通信技術(shù)的進(jìn)步,傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了較大的變化

市場(chǎng)的全球化、一體化

可以說,數(shù)字計(jì)算技術(shù)與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化的根本動(dòng)力。連接世界各國(guó)的信息網(wǎng)絡(luò)使全球形成了緊密的統(tǒng)一大市場(chǎng),經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的國(guó)內(nèi)與國(guó)外的界限變得模糊。貨物、服務(wù)、資本、勞力、信息等可以迅速、靈活地在世界范圍內(nèi)流動(dòng)。這使得傳統(tǒng)的貿(mào)易方式發(fā)生了巨大的變化,企業(yè)的觸角開始伸向全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū),企業(yè)可以在世界范圍內(nèi)的任何地方發(fā)掘市場(chǎng)資源,并精確迅速地滿足需求,從而促使企業(yè)全球化營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施。

市場(chǎng)的多樣化、個(gè)性化

原有的以商業(yè)為主要運(yùn)作模式的市場(chǎng)機(jī)制部分地被基于網(wǎng)絡(luò)的信息經(jīng)濟(jì)所取代。信息技術(shù)的采用使溝通的能力大大增強(qiáng),速度也大大加快,市場(chǎng)趨于多樣化,不同的企業(yè)以其特有的營(yíng)銷方式千方百計(jì)地吸引顧客。由于網(wǎng)絡(luò)雙向和動(dòng)態(tài)特點(diǎn),市場(chǎng)更為個(gè)性化交易更自由,更追求速度。供給與需求更緊密的結(jié)合價(jià)值和不可或缺性形成,廠商幾乎都會(huì)免費(fèi)提供或差不多的免費(fèi)提供,廠商的利潤(rùn)在于與其同時(shí)銷售的服務(wù)。