網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)策劃是很多中小傳統(tǒng)實(shí)業(yè)關(guān)注，但又不擅長(zhǎng)的話題，想要嘗試向電商企業(yè)，卻把自己困在了進(jìn)退兩難的局面。造成尷尬境地的主要原因還是在于傳統(tǒng)實(shí)業(yè)與純電商企業(yè)在經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品和服務(wù)等方面存在差異。所以，傳統(tǒng)實(shí)業(yè)并不能直接借鑒電商的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)策劃，想要讓自己的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)策劃實(shí)現(xiàn)效果最大化，就需要打破舊方法，運(yùn)行新策略。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

 對(duì)做實(shí)業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)而言，流量是一個(gè)很虛的概念，因?yàn)榱髁坎淮沓山涣浚淮憩F(xiàn)金流，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)流量卻是命根子。傳統(tǒng)企業(yè)未必要全部照搬互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的模式，但切不能予以全盤(pán)否定。兩者在很多方面都有共通之處，比如都要進(jìn)行市場(chǎng)定位、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、產(chǎn)品組合、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、供應(yīng)鏈管理、客戶(hù)服務(wù)等環(huán)節(jié)的架設(shè)。

不得不說(shuō)當(dāng)前電商企業(yè)的“火”是超出了很多人的預(yù)期的，傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方式，很多方面都需要向電商企業(yè)借道。在企業(yè)品牌和產(chǎn)品的推廣運(yùn)營(yíng)上，傳統(tǒng)企業(yè)如果再僅僅玩兒電視廣告時(shí)代和web1.0時(shí)代的規(guī)模和“直接”，那實(shí)在是把自己卡在狹小的推廣渠道里，管道已經(jīng)被自己縮小了，想要實(shí)現(xiàn)最大化的推廣效果實(shí)在是難上加難！

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的今天，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)如何針對(duì)自身品牌和產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營(yíng)？

 ◆  網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)策劃：社會(huì)化觀念的養(yǎng)成

所謂社會(huì)化意識(shí)是在整合網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程中，不能舍掉社會(huì)化思維——互動(dòng)、靈活、貼近消費(fèi)者！互動(dòng)并不一定是我們理解的直觀的互動(dòng)，把廣告投放到有興趣的消費(fèi)者眼前，讓互為感興趣的雙方互相發(fā)現(xiàn)也是互動(dòng)；靈活就是不拘泥于形式，因?yàn)樾问娇梢愿鼮殪`活。web2.0時(shí)代的廣告在于社交，但不只是社交，做企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營(yíng)要存的一個(gè)觀念便是——精準(zhǔn)社交！

 ◆  網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)策劃：分階段執(zhí)行與運(yùn)營(yíng)維護(hù)的加強(qiáng)

 在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程中，將社會(huì)化思維落地成自己的推廣計(jì)劃，結(jié)合公司整體預(yù)算、人員配備、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源等，按照推廣期限，分階段實(shí)施不同推廣方式，不同網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)劃以組合拳的方式打出，盡量實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化！傳統(tǒng)企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)時(shí)，一定要做好長(zhǎng)期作戰(zhàn)準(zhǔn)備，根據(jù)自己積累的行業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，制定廣告戰(zhàn)略，提升精準(zhǔn)程度。

 ◆  網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)策劃：網(wǎng)絡(luò)媒介選擇與推廣戰(zhàn)略

企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容是高技術(shù)含量曲高和寡，需要到專(zhuān)門(mén)性網(wǎng)站進(jìn)行針對(duì)性宣傳的，還是大眾化的產(chǎn)品，越高的曝光率便能引發(fā)越多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容不同帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)方式也不同。方式很多，情況很多，但切記一點(diǎn)，企業(yè)的品牌推廣是需要長(zhǎng)期投入的。因此，企業(yè)不止經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上眼光要長(zhǎng)遠(yuǎn)，企業(yè)品牌的推廣上也同樣要將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，需要配合階段性的推廣來(lái)一步步執(zhí)行與深入。

本文關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)