俗話說，柱子打得好，房子塌不了。品牌是企業(yè)生存發(fā)展的關鍵，建立品牌支撐，做好品牌建設，是每家企業(yè)都時刻在關注的事情。

什么是品牌建設？

開了一家水果店，找人給門店設計一個logo，是品牌建設嗎？

水果店開起來后，申請了個微信公眾號，是品牌建設嗎？

為了讓口碑傳播出去，開展試吃活動，是品牌建設嗎？

在門店口張貼掃碼關注公眾號送一斤蘋果，是品牌建設嗎？

......

這些都是圍繞品牌建設而做出的行動。品牌建設存在于企業(yè)經(jīng)營活動之中，覆蓋內容及廣，其中不容忽視的，是品牌建設的2根大柱。

第一根柱子：產(chǎn)品

堅守產(chǎn)品質量、注重產(chǎn)品創(chuàng)新一直是企業(yè)長期生存發(fā)展的根本，無論多么精細化的營銷手段，都需要以產(chǎn)品把關為支撐。中小企業(yè)要把品牌做起來、傳出去，不能跳過產(chǎn)品這一關，投機取巧只會埋下禍根。

養(yǎng)樂多憑借一個小小紅瓶，立足益生菌飲料市場多年，就是靠其始終如一的產(chǎn)品品質；Nike堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，在產(chǎn)品設計、門店陳列、店面設計上下功夫，成功Adidas建立穩(wěn)固品牌地位。

第二根柱子：傳播（工具+渠道）

核心產(chǎn)品誕生后，從進入市場開始，就需要運用營銷手段進行廣泛的推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，營銷手段更為豐富，其中傳播平臺的建立必不可少。比如企業(yè)網(wǎng)站、商城、小程序商城等，都是承載核心產(chǎn)品與消費者面對面的有效平臺。不僅如此，品牌傳播還需要借助外力，打通平臺與消費者之間的聯(lián)系渠道，比如用H5傳播產(chǎn)品到客戶，客戶通過H5進入平臺購買，建立這樣的關系鏈接，才算是構建了完整了品牌傳播鏈，才能實現(xiàn)中小企業(yè)品牌變現(xiàn)。

在實際經(jīng)營中，不乏一些滯后行為會影響品牌建設，比如商標糾紛、域名版權等，很多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期不注重品牌基礎建設，導致好不容易擁有知名品牌時，卻潰于蟻穴。因此，小萬提醒，中小企業(yè)一定要做好品牌基礎建設，在域名、商標、版權、產(chǎn)品專利等方面下功夫，然后搭建自己的品牌載體平臺，把品牌傳播出去，搶占消費者心智。

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