隨著我國經濟的快速發(fā)展,商業(yè)的迅速騰飛以及我國加入的契機,人們對服裝的需求越來越高,服裝行業(yè)迅猛發(fā)展,現階段,在我國的服裝市場上還沒有真正的全國性壟斷品牌,每年十大暢銷品牌都會有變化,而且歷年十大品牌綜合市場占有率之和都沒有超過,目前我國市場上有影響力的服裝品牌有江浙地區(qū)的雅戈爾、杉杉、報喜鳥、紅豆、太子龍、虎豹、莊吉福建的柒牌上海地區(qū)的羅蒙、法派北京地區(qū)的羅馬世家、順美等廣東地區(qū)的美特斯邦威、老爺車、金利來等等外國品牌如花花公子,皮爾卡月一、都彭、雅格獅丹、雨果·博斯、博柏利等。服裝行業(yè)品牌眾多,服裝企業(yè)已紛紛開始重視品牌效應、營銷渠道建設、電商建設，產品個性化闡釋等。總之,我國服裝市場態(tài)勢可謂群雄逐鹿、競爭異常激烈。

服飾行業(yè)是一個深受潮流影響、緊跟時代步伐行業(yè),這就決定了服裝企業(yè)必須接受市場最新反饋信息,把握、引領時裝潮流的前進方向,將獲得的信息優(yōu)勢迅速的轉化為決策優(yōu)勢,并實現企業(yè)信息及時發(fā)布。另一方面,目前我國的時裝消費者主要客戶群體以擁有中高收入的中青年人群體為主,他們大部分都已經成為互聯網的忠實用戶,所以服裝企業(yè)應用網絡營銷渠道已經成為企業(yè)發(fā)展的必經之路了。

那么服裝企業(yè)實施網絡營銷的現狀是什么呢？

國家信息化測評中心和互聯網周刊共同舉行“中國企業(yè)信息化強”調查活動揭曉。這次調查活動主旨在于有效地總結中國信息化建設的經驗和成就,研究分析信息化對帶動中國企業(yè)發(fā)展、帶動工業(yè)化進程的作用。在此次調查中,雅戈爾、杉杉、報喜鳥、羅蒙、博洋、太平鳥等企業(yè)不僅是中國馳名商標的擁有者,在信息化建設方面也取得了顯著成效,先后入選中國企業(yè)信息化強。

現階段,隨著我國互聯網絡的飛速發(fā)展,服裝行業(yè)企業(yè)都積極引用營銷的網絡化。目前,我國大部分服裝企業(yè)紛紛建立自己網站，電商建設或借助網絡中間商平臺實現網絡營銷。服裝的網絡化營銷就是利用了互聯網的基本特性,如便于檢索、傳播范圍最廣、交互性強、針對性強、受眾數量可準確統計、實時、靈活、成本低、強烈的感官性等來實現既能培養(yǎng)消費者忠誠度的同時,又能實現產品高效流通。就我國整體網絡營銷狀況而言,服裝行業(yè)的網絡化處于中等水平。據統計,東部沿海經濟發(fā)達地區(qū)有近的服裝企業(yè)進行了企業(yè)網站建設及電商建設,在中西部地區(qū),建設企業(yè)網站的服裝企業(yè)相對較少,平均比例不到。在服裝企業(yè)網站的絕對數量上,浙江、廣東、上海、江蘇和北京分別占前五位。

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