隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的改變，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也發(fā)生著改變，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的觀念也發(fā)生著改變。

企業(yè)廣告形式和內(nèi)容都逐步改變：由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電子商務(wù)貢獻(xiàn)巨大，在各類網(wǎng)絡(luò)雜志和報(bào)紙上做廣告將成為時(shí)尚；另外，由于市場(chǎng)細(xì)分直接面對(duì)個(gè)體，可能會(huì)出現(xiàn)為顧客量身制作的個(gè)人廣告，這種廣告不僅充當(dāng)溝通的媒介，還會(huì)引起瀏覽者有意去搜尋廣告。個(gè)人博客的出現(xiàn)和廣泛認(rèn)同都為網(wǎng)絡(luò)廣告商提供了新的天地。

企業(yè)不斷追求并滿足消費(fèi)者期望最大化：消費(fèi)者作為真正的“上帝”，成為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)入企業(yè)的每一部分。通過(guò)這種方法，客戶負(fù)責(zé)確定產(chǎn)品、價(jià)格、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和配送。 企業(yè)必須建立專門(mén)的顧客消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)：利用數(shù)據(jù)庫(kù)材料向客戶提供“大批按要求定做的”商品。這種互動(dòng)的、一對(duì)一的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，不僅要因人而異，還要因時(shí)而異。日新月異的環(huán)境變化和競(jìng)爭(zhēng)壓力使得企業(yè)傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不可能長(zhǎng)期存在：專利權(quán)、版權(quán)、企業(yè)所處的位置、專有信息都將不再成為優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需要盡快學(xué)習(xí)和鞏固其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

具有網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)功能的企業(yè)網(wǎng)站，是指在企業(yè)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)和維護(hù)過(guò)程中充分考慮目標(biāo)客戶的需求，以更方便更快捷更有效的方式回答客戶關(guān)心的問(wèn)題，通過(guò)提供有效的相關(guān)產(chǎn)品信息服務(wù)等方式使顧客價(jià)值最大化，不僅滿足其需求，還給予意外的驚喜，不僅抓住顧客的眼球，更能夠征服他們的心。如何利用企業(yè)網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)整合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的歷史發(fā)展過(guò)程中的代表性網(wǎng)站模型分析和優(yōu)秀網(wǎng)站的制作實(shí)例分析，具體闡述如何將傳統(tǒng)意義上的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)變身成為一個(gè)集信息發(fā)布，企業(yè)形象工程，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，客戶關(guān)系管理（電子郵件，BBS 等），網(wǎng)絡(luò)廣告，內(nèi)部 ERP 管理系統(tǒng)和外部網(wǎng)絡(luò)的整合，以及提供其他新技術(shù)的整合接口的綜合平臺(tái)。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程與網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是密不可分的，企業(yè)網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)策略的組成部分，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)本身以及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)更新對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)效果都產(chǎn)生直接的重要影響。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中和之后的整體推廣也是個(gè)系統(tǒng)工程，企業(yè)網(wǎng)站作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)功能的承載體具有十分重要的承載作用。充分了解企業(yè)網(wǎng)站本質(zhì)和特點(diǎn)，對(duì)于建設(shè)具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向功能的企業(yè)網(wǎng)站，以及有效利用企業(yè)網(wǎng)站開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)都具有戰(zhàn)略意義。

即使企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)完成，營(yíng)銷(xiāo)功能的完善并沒(méi)有結(jié)束，也并不是多數(shù)企業(yè)已經(jīng)完成了從無(wú)到有，從不完善到功能比較完善的過(guò)程，很多企業(yè)在利用網(wǎng)站進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)的理解上也只是剛剛起步或者正處在不斷探索中。相對(duì)比國(guó)內(nèi)的同行業(yè)網(wǎng)站，筆者發(fā)現(xiàn)跨國(guó)企業(yè)的公司網(wǎng)站整體來(lái)說(shuō)相對(duì)較成熟。企業(yè)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)發(fā)展階段中比較典型的代表性網(wǎng)站用實(shí)例分析的方法進(jìn)行了深度分析，來(lái)具體說(shuō)明網(wǎng)站是如何體現(xiàn)其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的。

越來(lái)越多的企業(yè)對(duì)于重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和開(kāi)發(fā)中起著越來(lái)越重要的作用。