案例背景

成都銘海餐飲管理有限公司旗下“張記鮮鹵坊”秉承傳統(tǒng)工藝，本色本味，精心選材，無(wú)任何添加劑防腐劑，綠色健康。鹵菜技術(shù)經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐開(kāi)店經(jīng)驗(yàn)，潛心鉆研、反復(fù)實(shí)驗(yàn)以及市場(chǎng)考驗(yàn)，精心研制出原汁原味的菜品。鹵菜配方和工藝流程在傳統(tǒng)的加工過(guò)程中不斷提升。鹵菜經(jīng)數(shù)十種名貴材料和絕頂香料制作而成。百米飄香、鹵香十足、產(chǎn)品金黃誘人，嘗過(guò)的人無(wú)不稱(chēng)奇、聞過(guò)的人無(wú)不稱(chēng)香。食者大呼過(guò)癮,真正是無(wú)添加劑、無(wú)防腐劑、口感香醇、色鮮味濃的特色綠色食品。以色香味形俱佳挑戰(zhàn)市場(chǎng)、滿(mǎn)足廣大美食客的需求。

用戶(hù)微信公眾號(hào)內(nèi)粉絲數(shù)量較少，第一次開(kāi)展微信公眾號(hào)活動(dòng)。

營(yíng)銷(xiāo)目的

1、進(jìn)行活動(dòng)嘗試（開(kāi)展第一次微信公眾號(hào)活動(dòng)，關(guān)注用戶(hù)的參與度）；

2、為公眾號(hào)吸引粉絲，積累用戶(hù)資源；

3、更好地進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的宣傳，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

營(yíng)銷(xiāo)方法

新建活動(dòng)圖文素材（品牌產(chǎn)品介紹+活動(dòng)介紹）；

轉(zhuǎn)發(fā)圖文素材至朋友圈，邀請(qǐng)朋友參與低價(jià)秒殺活動(dòng)；

將秒殺產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)與限量；

參與用戶(hù)選擇線(xiàn)上秒殺的方式，之后憑證可以線(xiàn)下實(shí)體店領(lǐng)取或采用郵寄到家的方式。

創(chuàng)意亮點(diǎn)

以低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)為主題，蓉城張記在活動(dòng)期間推出“9.9秒殺鹵菜”的微信促銷(xiāo)活動(dòng)，迎合了消費(fèi)者喜歡物美價(jià)廉產(chǎn)品的心理，其中活動(dòng)頁(yè)面通過(guò)我們的產(chǎn)品“微商城”實(shí)現(xiàn)，同時(shí)配合上具有吸引力的活動(dòng)文案，在活動(dòng)推出的第一時(shí)間吸引用戶(hù)的關(guān)注，激起他們購(gòu)買(mǎi)的欲望，最后在微信文章中鏈接促銷(xiāo)的頁(yè)面，把促銷(xiāo)的信息展示出來(lái)，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

上線(xiàn)效果

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客戶(hù)微信公眾號(hào)：活動(dòng)開(kāi)始至24日一天時(shí)間，新增粉絲25個(gè)，頭條平均打開(kāi)率47.47%，新增用戶(hù)來(lái)源大部分來(lái)自名片分享與公眾號(hào)搜索，說(shuō)明活動(dòng)讓用戶(hù)感興趣，讓用戶(hù)樂(lè)于分享給朋友。

用戶(hù)微分銷(xiāo)商城：活動(dòng)上線(xiàn)后單篇閱讀量達(dá)到135次，粉絲增長(zhǎng)25個(gè)，商城成交37單，總成交額909元，單日最高成交713元?；顒?dòng)對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)具有較強(qiáng)的吸引力，讓粉絲想購(gòu)買(mǎi)，能購(gòu)買(mǎi)，一定程度上，也促進(jìn)了客戶(hù)分銷(xiāo)商城的曝光。

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