小游戲的推出意味著上線快一年的小程序終于找到了入口。在小游戲推前，小程序在微信以及線下已經(jīng)有 43 個入口，但對于用戶來說，始終沒有一個直接觸達小程序的捷徑。

微信指數(shù)高達 2.5 億，跳一跳迅速霸屏各大微信群，小游戲一夜成名。關(guān)注商業(yè)的人說，騰訊終于要利用小程序進行大幅變現(xiàn)；游戲公司的開發(fā)者說，騰訊野心太大，不給其他App活路，自成一個系統(tǒng)；創(chuàng)業(yè)者說，騰訊想要搶占房卡游戲市場。

在巨頭、獨角獸、創(chuàng)業(yè)團隊都在絞盡腦汁希望把用戶握在手里的時候，微信 9.8 億的日活用戶在無限接近中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)，對創(chuàng)業(yè)者來說，這是一個平等又極低成本的創(chuàng)業(yè)機會，沒有人敢錯過這一誘人的風(fēng)口。

昨天，藍鯨財經(jīng)記者采訪了微果醬創(chuàng)始人，易簡集團副董事長黃永軒，他從 92 年開始涉足傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，幾乎把媒體行業(yè)全玩一遍。2014年宣布全公司all in微信公眾號，十個月內(nèi)把一個賬號從 0 做到 150萬。去年又押寶小程序，是這個行業(yè)的佼佼者。我們的從「小游戲」出發(fā)，探討小程序?qū)ι虡I(yè)生態(tài)的變革：小程序本質(zhì)上解決的是什么問題、以及媒體人怎么抓住小程序的風(fēng)口和機會？

“小游戲之于小程序，如同微信紅包之于微信支付”

“不要從戰(zhàn)術(shù)、野心看小游戲推出這件事情。小程序改變的不是游戲市場，是中國人的娛樂方式。”黃永軒告訴藍鯨財經(jīng)記者。

在他看來，基于公眾號上開發(fā)的小程序，屬于自然產(chǎn)生進化的東西，時間到了，自然就生長出來，這不屬于微信的野心，微信只是提供了一片土壤?！白匀唤鐩]有頂層設(shè)計，一切源自于野蠻生長。”

2017 年 1 月 9 日小程序上線，時隔近一年后才推出小游戲，也是微信“自然進化”的過程，并非要嘗試去搶占游戲市場或者通過游戲進行商業(yè)變現(xiàn)。

馬化騰在財富論壇上說過這么一句話：“我們認為這（小程序）是未來，以后計算機的世界沒有APP，只有不斷浮動的代碼。我們希望從小程序開始建立一個生態(tài)。”

“小程序改變的是整個商業(yè)生態(tài)，游戲會是最先發(fā)生改變的生態(tài)，是小程序的先行者。游戲從業(yè)人員，或者希望通過游戲進行商業(yè)變革的人，將喝下甘美的頭啖湯?！秉S永軒認為。

毫無疑問，小游戲的推出對小程序來說又是意義重大的，這可以類比 2014 年微信紅包對于微信支付的意義。

“以「跳一跳」為代表的小程序游戲于小程序的意義，如同微信紅包于微信支付的意義一樣重大——讓用戶找到支付入口，并通過個人和群的社交裂變，形成牢固的使用習(xí)慣?！秉S永軒告訴記者。

在此之前，微信用戶發(fā)現(xiàn)小程序的主要路徑是打開微信——點擊發(fā)現(xiàn)——最后一欄，一個并不亮眼的紫色符號——再點擊進去搜索你想要的小程序。而如今這一路徑大大縮短，用戶只需要在微信的主界面下拉，即出現(xiàn)最近使用過的小程序，方便易得還不影響用戶，這是一個很巧妙的解決方案。

這與當(dāng)年蘋果利用游戲來養(yǎng)成用戶習(xí)慣有著相似之處，早期的App Store 基本全是游戲，如今，微信正是利用小游戲來養(yǎng)成用戶對小程序入口的主動使用習(xí)慣。

事實證明，這是一個行之有效的辦法。一周之后的今天，在微信群里多出了諸如“群暗戀”的小程序。

“任何行業(yè)在2018 年利用小程序都可以極大地提高生產(chǎn)效率”

“再小的個體，也有自己的品牌”，微信的口號在公眾號上得到了驗證。在2017 年里，小程序?qū)﹄娚痰母淖冏畲蟆?/p>

雙十一期間，「拼多多在雙十一期間的日均訂單量超過了京東，僅次于天貓」、「iDS 大眼睛兩周買了2000 萬」、「蘑菇街小程序拉新數(shù)據(jù)碾壓 App」。小程序電商大爆發(fā)得益于過去的 2017 年小程序一步步在解禁各個功能：關(guān)聯(lián)公眾號、小程序互相跳轉(zhuǎn)、開放群能力，這些對電商而言意味著商業(yè)變現(xiàn)能力的大幅提升。

這還不算，在黃永軒看來，小程序紅利徹底爆發(fā)是在 2018 年?！斑@個風(fēng)口是任何行業(yè)在 2018 年利用小程序都可以極大地提高生產(chǎn)效率，其中最先發(fā)生變化的是游戲和電商?！?/p>

新商業(yè)有三大必須滿足條件：1、線上線下完全融合的生活場景；2、極其低成本的工具，生產(chǎn)力大幅提升；3、要有豐富多彩的線下觸點。“這就是新商業(yè)，小程序是生產(chǎn)工具的改變，其結(jié)果是生產(chǎn)力的巨大提升?！秉S永軒表示。

說到小程序電商，黃永軒透露了一個數(shù)據(jù)，自己公司做的電商小程序，在去年收入實現(xiàn)了十倍的增長。

“過去公眾號的電商銷售要通過閱讀原文進去，閱讀原文只有千分之一的點擊轉(zhuǎn)化，到了小程序關(guān)聯(lián)，做到 100% 的點擊沒有問題，一般來說是 20%，提升了 200 倍。為什么會有那么大的變化，關(guān)鍵就在于小程序帶來點擊效率的提升，生產(chǎn)效率也得到巨大提升。這就是真正的品效合一?！?/p>

傳媒進入短視頻階段，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者只能做好自己

相較于正處于風(fēng)口的小程序，成立 5 年的微信公眾號已經(jīng)來到平臺期，流量紅利已過，進入存量博弈的時代，棄號成了不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的選擇。

對傳媒行業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，關(guān)心的不是還要不要更新的問題，而是如何把握小程序的紅利期，在新的一年里“分一杯羹”。

“經(jīng)歷了 5 年的發(fā)展，圖文已經(jīng)到了平緩的發(fā)展期，真正到了拼內(nèi)功的時代，也就是說對圖文的內(nèi)容非常非常高。但現(xiàn)在傳媒領(lǐng)域則進入新的階段：短視頻。因為人的需求需要出現(xiàn)視頻這種東西，起碼公眾號是不太適合做短視頻的傳播，但適合用戶的留存，小程序可能會適合。”黃永軒認為，但他同時提出兩個問題：

1、視聽許可證的問題，搞不定則往往容易制約其發(fā)展。

2、流量成本并非普通創(chuàng)業(yè)者能扛得住。

“所以在未來幾年短視頻我依然看好App，比如抖音這種我感覺就特別好?！?/p>

黃永軒堅信，目前依然是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)黃金時代，“公眾號未來會涌現(xiàn)100個六神磊磊、100 個黎貝卡，不過個人要想成功很難了，都是公司化運營，對那些極具內(nèi)容天賦的人來說有利?！澳阒荒茏龊媚阕约?。”