商標(biāo)就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形英文、數(shù)字的組合構(gòu)成。

注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值

　　商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒(méi)有一個(gè)非常固定的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。常見(jiàn)的價(jià)值判定通常決定于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的預(yù)估測(cè)值來(lái)評(píng)測(cè)。

注冊(cè)商標(biāo)的好處

區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源。企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)將自己的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)，以方便消費(fèi)者在市場(chǎng)上選擇、購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者熟悉商標(biāo)后，可以憑商標(biāo)知道該商品是哪家企業(yè)生產(chǎn)的。該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)，否則會(huì)選擇其他品牌。注冊(cè)商標(biāo)能防止或阻撓他人在你所專用的商品或服務(wù)類(lèi)別上再注冊(cè)一個(gè)相同或可能令人誤認(rèn)與混淆的商標(biāo)。

企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)。商標(biāo)作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財(cái)富。具有一定知名度的商標(biāo)更是如此，甚至是巨額財(cái)富。因此，商標(biāo)作為現(xiàn)代企業(yè)所必須的形象特征及無(wú)形資產(chǎn)越來(lái)越被企業(yè)所重視。有些企業(yè)之所以暗地里把某些知名品牌注冊(cè)為商標(biāo)，無(wú)疑是沖著這些品牌的“名氣”而來(lái)，是希望借助這些商標(biāo)的名氣給自己帶來(lái)收益。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具。質(zhì)量好的商品會(huì)使其商標(biāo)的知名度不斷擴(kuò)大，知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo)又會(huì)使該商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。產(chǎn)品容易進(jìn)入大商場(chǎng)或超市銷(xiāo)售；可以贏得消費(fèi)者的信任。注冊(cè)商標(biāo)使你更有權(quán)采取法律行動(dòng)對(duì)付冒牌的不法商人。

注冊(cè)商標(biāo)可合法地在其旁加上"注"或者"注冊(cè)商標(biāo)"的標(biāo)志。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，在全國(guó)范圍內(nèi)受法律保護(hù)，其他任何人未經(jīng)授權(quán)均不能使用。商標(biāo)注冊(cè)證是您對(duì)你商標(biāo)擁有專用權(quán)的最佳證明。

商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。

注冊(cè)商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，只有注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律保護(hù)，而未注冊(cè)商標(biāo)不僅不能受到法律保護(hù)，還有可能被其他商標(biāo)所有權(quán)人追究侵權(quán)責(zé)任，所有的廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)都有可能是為他人做嫁衣。   

注冊(cè)商標(biāo)的商品更容易進(jìn)入大商場(chǎng)或超市銷(xiāo)售，越來(lái)越多的大商場(chǎng)或超市只允許有注冊(cè)商標(biāo)的商品進(jìn)入。大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為使用了注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量更可靠，容易贏得消費(fèi)者的信任。   

商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期反復(fù)使用，會(huì)在相關(guān)經(jīng)銷(xiāo)者、消費(fèi)者當(dāng)中形成深刻印象，代表了穩(wěn)定、可靠的質(zhì)量水平，從而成為產(chǎn)品質(zhì)量的象征，促使消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨。    

設(shè)計(jì)精美、獨(dú)具魅力的商標(biāo)不僅便于記憶，其本身就足以起到推銷(xiāo)商品、吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的廣告宣傳效應(yīng)。   

商標(biāo)代表企業(yè)形象，商標(biāo)的信譽(yù)一旦在市場(chǎng)上樹(shù)立起來(lái)，就會(huì)直接提高商品的價(jià)格和銷(xiāo)量，企業(yè)的形象也隨之提高，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力。   

注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，既能夠流傳后世永續(xù)存在，也可以轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財(cái)產(chǎn)投資、抵押等。    

商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的智慧和勞動(dòng)，體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果。隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施，商標(biāo)的價(jià)值會(huì)不斷提升，其增長(zhǎng)速度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)有形資產(chǎn)的增長(zhǎng)。   

商標(biāo)一旦被他人搶注，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大損失。